De kompetencer, der opbygges gennem SEO-arbejde, kommer i spil i langt flere sammenhænge end mange forestiller sig.
De bidrager eksempelvis til:
SEO er altså ikke bare en marketing-disciplin – det er et strategisk redskab, der kan bruges på tværs af hele organisationen. Herunder listes nogle af de kernekompetencer jeg har tilegnet mig og udviklet gennem 15års arbejde med organisk markedsføring på Google Search, Google MyBusiness, Google Featured og andre af Googles produkter – Så længe det er organisk, og derfor “Gratis markedsføring“.
SEO indebærer en kontinuerlig analyse af store datamængder – fra søgeord og brugeradfærd til konkurrentovervågning og tekniske performance-målinger. Det kræver evnen til at identificere mønstre, forstå årsagssammenhænge og konvertere rå data til brugbare indsigter. Med tiden skærpes den kritiske sans, og man lærer at validere kilder, afveje datakvalitet og omsætte analyser til strategiske anbefalinger.
Disse evner har stor relevans i brancher som økonomi, markedsanalyse, forskning og forretningsudvikling – kort sagt alle steder, hvor datadrevet beslutningstagning er en forudsætning for succes.
Selvom SEO ikke nødvendigvis kræver dyb kodningskompetence, opbygger man gennem arbejdet en solid forståelse for, hvordan hjemmesider fungerer – både på overfladen og i bagenden. Man bliver fortrolig med HTML, CSS, JavaScript og serverstruktur, og lærer hurtigt at identificere tekniske barrierer for performance og synlighed.
Denne tekniske indsigt gør det lettere at samarbejde med udviklere, prioritere opgaver og oversætte tekniske behov til forretningsmæssige mål. Det er en værdifuld evne i alle roller, der involverer digitale produkter, IT-projekter, teknisk support eller systemintegration.
SEO-projekter spænder ofte over mange interessenter og fagområder. Det kræver en struktureret tilgang til opgavefordeling, tidsstyring og opfølgning. Man arbejder typisk med projektstyringsværktøjer, agile metoder og løbende prioritering af ressourcer.
Evnen til at styre komplekse projekter med mange bevægelige dele er direkte overførbar til andre brancher – fra kommunal sagsbehandling og kampagneplanlægning til softwareudvikling og implementering af nye forretningssystemer.
Effektiv SEO kræver evnen til at tænke både taktisk og strategisk. Man skal kunne analysere markedssituationer, sætte langsigtede mål og definere de handlinger, der gradvist fører mod ønskede resultater. Det handler ikke kun om placeringer i Google, men om at forstå konteksten – kunder, konkurrenter, teknologiske tendenser – og tilpasse indsatsen derefter.
Denne kompetence i strategisk planlægning kan overføres direkte til ledelsesopgaver, forretningsudvikling og innovation, hvor det er afgørende at bevare overblikket og navigere mod et fælles mål i komplekse omgivelser.
Et centralt, men ofte undervurderet element i SEO, er evnen til at kommunikere komplekse tekniske sammenhænge på en klar og forståelig måde. Om det gælder rapportering til ledelsen, dialog med kunder eller samarbejde med udviklingsteams, så kræver SEO-arbejde en formidler, der kan bygge bro mellem data og mennesker.
Disse kommunikative kompetencer er guld værd i både interne og eksterne sammenhænge. De styrker videndeling, skaber fælles forståelse og sikrer, at strategiske beslutninger træffes på et oplyst grundlag.
En stor del af SEO-arbejdet handler om at finde forbedringsmuligheder: Hvilke dele af et website fungerer ikke optimalt? Hvor kan konverteringsraten løftes? Hvilke indsatser giver mest værdi for mindst ressourceforbrug? SEO-specialister arbejder systematisk med performanceanalyser, procesoptimering og effektmåling – og lærer dermed at tænke i effektivisering på tværs af digitale og organisatoriske lag.
Denne tilgang er direkte anvendelig i enhver funktion, hvor ressourcer skal udnyttes bedst muligt – uanset om det handler om marketingbudgetter, kundeserviceflows eller interne arbejdsgange.
SEO er målbart – og det forpligter. For at opnå synlighed og trafik må man sætte tydelige KPI’er, evaluere effekten løbende og tilpasse strategien efter resultaterne. Det udvikler en naturlig forståelse for målbar værdi, fremdrift og optimering baseret på evidens frem for mavefornemmelser.
Denne resultatorienterede tankegang er efterspurgt i alle typer stillinger med ansvar for output, effekt og dokumenterbare resultater – fra salgsledelse og produktansvar til kampagneafvikling og organisationsudvikling.
SEO handler i sidste ende om at forstå, hvad mennesker søger – bogstaveligt talt. Gennem analyser af søgeadfærd, feedback og adfærdsdata opbygger man en intuitiv forståelse af, hvad brugerne ønsker, forventer og har udfordringer med. Denne viden bruges til at tilpasse både indhold og teknisk funktionalitet.
Brugerforståelse er værdifuld i alle roller med fokus på kundeoplevelse, service, produktdesign eller kommunikation. Det handler om at sætte sig i modtagerens sted – og omsætte indsigt til løsninger, der gør en reel forskel.
